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  • ½ÂÀÎ 2010.09.01 11:13
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¾È»ê1´ë Á¾ÇÕÀη°³¹ß ¼¾ÅÍÀå

¸¶ÄÉÆÃÀ̷п¡ Marketing Myopia¿¡ ºüÁ®¼­´Â ¾ÈµÈ´Ù´Â ¸»ÀÌ ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î, µå¸±À» ±¸ÀÔÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â »ç¶÷Àº º»ÁúÀûÀ¸·Î µå¸±·Î ¶ÕÀ» ¼ö ÀÖ´Â ±¸¸ÛÀ» ¿øÇÏ´Â °ÍÀÌÁö ¸ÚÁö°í Æ°Æ°ÇÑ µå¸±À» ¿øÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó´Â °ÍÀÌ´Ù. ´ç¿¬È÷ ¸¶ÄÉÅ͵éÀº ÀÚ»çÀÇ ÀÔÀåÀÌ ¾Æ´Ñ °í°´ÀÇ º»¿øÀû ¿å±¸¿¡ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃç Á¦Ç°À» »ý»êÇÏ°í ÆǸÅÇØ¾ß ÇÑ´Ù´Â ÀǹÌÀÌ´Ù.

Àΰ£Àº »îÀ» »ì¾Æ°¡¸é¼­ º»¿øÀûÀÎ ¿å±¸¿Í ÁöÇâÁ¡À» ÀØ°í Ç¥¸éÀûÀÎ ±Ù½Ã¾È¿¡ ºüÁ®¼­ ÀÏÀ» ±×¸£Ä¡´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù.

ÇлýµéÀ» °¡¸£Ä¡¸é¼­ ±³À°°ú Çй®À» Ž±¸Çϴµ¥ À־ ±Ù½Ã¾È¿¡ ºüÁöÁö ¸»¶ó´Â Á¶¾ðÀ» ÀÚÁÖÇÏ°Ô µÈ´Ù. ÀÚÄ© ¼ºÀû Áö»óÁÖÀÇ¿¡ ºüÁ®¼­ Çй®À» Ž±¸ÇÏ´Â ÀÌÀ¯°¡ ±³¾çÀ» ½ÀµæÇÏ°í Áö½ÄÀ» ÇÔ¾çÇϴµ¥ ¸ñÀûÀÌ ÀÖ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¿À·ÎÁö ¼ºÀûÀ» Àß ¹Þ´Âµ¥ ¸ñÀûÀÌ ÀÖ´Â °Íó·³ ºñÃÄÁö´Â ÇлýµéÀ» ÀÚÁÖ ¸ñ°ÝÇϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù.

¼ºÀûÁö»óÁÖÀÇ´Â ¸¶Ä¡ »Ñ¸® ¾èÀº ³ª¹«ÀÇ ¿­¸Å¿Íµµ °°´Ù. ¼¼Âù dzÆĸ¦ À̰ܳ»Áöµµ ¸øÇÒ»Ó´õ·¯ ¿À·¡µµ·Ï °±Áø ¿­¸Å¸¦ ¸Î¾îÁÖÁú ¸øÇÑ´Ù. °á±¹, Çظ¶´Ù ¹çÀ» °¥¾Æ¾þ°í, »õ·Î ¾¾¸¦ »Ñ¸®°í, ¹°°ú °Å¸§À» ÁÖ´Â ÀÏÀ» ¹Ýº¹Çؾ߸¸ ÇÑ´Ù. Çй®Å½±¸´Â ´Ã »õ·Î¿öÁö´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ±âÁ¸Áö½ÄÀÇ Åä´ëÀ§¿¡ »õ·Î¿î Á¤º¸°¡ À¶ÇÕµÊÀ¸·Î½á »õ·Î¿î Áö½ÄÀ» »ý»êÇØ ³»´Â °ÍÀÌ´Ù.

Çб⸻ÀÌ µÇ¸é ±³¼öµéÀº ¼ºÀûÆò°¡¿¡ ¿Â°® ½Å°æÀ» °ïµÎ¼¼¿î´Ù. ¼ºÀûÆò°¡°¡ Çй®Å½±¸¿¡ ´ëÇÑ ³ë·Â°ú Áö½ÄÇԾ翡 ´ëÇÑ º»¿øÀû ¿å±¸ÃæÁ·Á¤µµ°¡ Àß ¹Ý¿µµÇ¾î ÀÖ´ÂÁö¸¦ ÆÇ´ÜÇÏ´Â Á¦µµÀû ÀåÄ¡ÀÎ ÀÌÀ¯ ¶§¹®À̱⵵ ÇÏÁö¸¸, Æò°¡°á°ú°¡ ÇлýµéÀÇ ¿ì¿­À» °¡¸®´Â ôµµ°¡ µÇ±â ¶§¹®À̱⵵ ÇÏ´Ù. ¾Æ¿ï·¯ ÇлýµéÀÇ °ü½É»ç´Â ±³À°À̳ª Çй®, ±³¼ö, Ä£±¸µµ ¾Æ´Ñ A, B, C, DÀÇ ÇÐÁ¡µî±Þ¿¡ ÁýÁߵǾî ÇѹÙÅÁ ÁøÅëÀ» °Þ±âµµ ÇÑ´Ù. A, B, C, D ¼Ó¿¡ ±×°£ÀÇ ¿ìÁ¤À̳ª Çй®Å½±¸¿¡ ´ëÇÑ ¿­Á¤¸¶Àú »ç¶óÁ®¹ö¸®´Â ±¤°æÀ» ¸ñ°ÝÇϱ⵵ ÇÏ´Â ¾ÈŸ±î¿î »óȲ¿¡ Á¢ÇÏ°Ô µÈ´Ù.

¿ì¸®´Â “¼ö,¿ì,¹Ì,¾ç,°¡”¶ó´Â ¼ºÀûµî±ÞÁ¦¸¦ Àß ¾Ë°í ÀÖ´Ù. “â³éÐÚ¸åÐʦ” ±× ¼Ó¶æÀ» ÅëÇØ ¿¾ ½º½ÂÀÇ ÁøÁ¤ÇÑ °¡¸£Ä§À̶õ ¹«¾ùÀΰ¡¿¡ ´ëÇØ »ý°¢Çغ¸°Ô µÈ´Ù.

‘â³’, ¸»ÀÌ ÇÊ¿ä ¾ø´Â »©¾î³¯ ‘¼ö’´Ù. ‘éÐ’, ³Ë³ËÇÒ ‘¿ì’·Î ¶Ù¾î³ª°í ¸Å¿ì ÈǸ¢ÇÏ´Ù´Â ¶æÀÌ´Ù. ‘Ú¸’, ¾Æ´Ò ¹Ì(Ú±)°¡ ¾Æ´Ñ ¾Æ¸§´Ù¿ï ‘¹Ì’ ·Î ‘ÁÁ´Ù’¶ó´Â ¶æµµ °¡Áö°í ÀÖ´Ù. ‘åÐ’, ¾îÁú ‘¾ç’À¸·Î ‘¾çÈ£ÇÏ´Ù’, ‘ÁÁ´Ù’¶ó´Â ¶æÀÌ´Ù. ¸¶Áö¸·À¸·Î ‘ʦ’ ´Â ³î¶ø°Ôµµ ¿ÇÀ» ‘°¡’·Î ‘°¡´ÉÇÏ´Ù’, ‘ÁÁ´Ù’¶ó´Â ¶æÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù.

5°¡Áö ¸ðµÎ ´Ù ÁÁ´Ù, ±¦Âú´Ù, °¡´ÉÇÏ´Ù·Î ³ª»Û ¶æÀº Çϳªµµ ¾ø´Ù. ¿ì¸®°¡ ´ÜÁö Æò°¡ÀÇ Ã´µµ·Î¸¸ ¾Ë°í ÀÖ¾ú´ø »ó¡¾îÀÌÁö¸¸ ¼ºÀûÀ» ´Ü¼øÈ÷ ´É·ÂÀ» Àç´Â Àã´ë·Î¸¸ ¿©±âÁö ¾Ê°í Á¦ÀÚµéÀ» ÇÑ»ç¶÷µµ Æ÷±âÇÏÁö ¾Ê°í À̲ø°Ú´Ù´Â ½º½ÂÀÇ »ç¶û°ú ±íÀº ÀÇÁö°¡ ´ã°ÜÀÖ´Ù.

“A, B, C, D, F” Ç¥ÇöÀº ´Ù¸£Áö¸¸ “¼ö,¿ì,¹Ì,¾ç,°¡”¿¡ ³ì¾ÆÀÖ´Â ½º½ÂÀÇ »ç¶ûÀÌ °í½º¶õÈ÷ ´ã°ÜÁ® ÀÖÀ½À» µÇ»õ°Ü º¸¸é ¾î¶³±î ÇÏ´Â »ý°¢ÀÌ´Ù. °¡¸£Ä§À» õÁ÷À¸·Î ¾Æ´Â ½º½ÂµéÀº ¿©´À µå¶ó¸¶³ª ¿µÈ­Ã³·³ °øºÎÀßÇÏ°í ¹è°æ ÁÁÀº Çлýº¸´Ù, ¾î·Á¿î ȯ°æ¿¡ óÇØÀְųª ¸»½éÀ» Àß ÇÇ¿ì´Â Çлýµé¿¡°Ô ´õ ¸¹Àº °ü½É°ú ¾ÖÁ¤À» ½ñ°Ô µÈ´Ù.

ÀÔÇаú Á¹¾÷, ±× ¼Ó¿¡¼­ °ÅÃÄ °¡´Â ¼ö¸¹Àº ÇлýµéÀ» ÀüºÎ ±â¾ïÇÒ ¼ö´Â ¾øÁö¸¸ ÇлýµéÀÇ ±â¾ï ¼Ó¿¡´Â ÁÁÀº ½º½ÂÀ¸·Î ³²¾ÆÀֱ⸦, ³ªÀÇ ±â¾ï ¼Ó¿¡ ³²¾ÆÀÖ´Â ÈǸ¢ÇÑ ½º½ÂµéÀ» °Å¿ï»ï¾Æ ¿À´Ãµµ ¸¶À½À» °¥°í ´Û´Â´Ù. ³ª¿¡°Ô ÀÖ¾î ÇлýÀº ÇÑ »ç¶÷µµ Æ÷±â ÇÒ ¼ö ¾ø´Â ¶È°°Àº Çлý, ³ªÀÇ Á¦ÀÚÀÌ´Ù. Çй®Å½±¸¿¡ À־ ¼ºÀûÁö»óÁÖÀ§¿Í °°Àº ±Ù½Ã¾È¿¡ ºüÁöÁö ¸»°í »Ñ¸® ±íÀº Áö½ÄÀÇ ³ª¹«°¡ µÇ¾î dz¼ºÇÑ ¿­¸Å¸¦ ¿À·¡µµ·Ï »ý»êÇØ ³¾ ¼ö Àֱ⸦ ¹Ù¶ó¸ç ±ÛÀ» ¸¶¹«¸® ÇÑ´Ù.

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